Marca Gráfica se centra en un campo específico y poco teorizado: las marcas gráficas –corporativas, institucionales y de
lugar -, los requisitos de su diseño y los errores más frecuentes. Salvo excepciones, la pregunta por la función de un signo
identificador gráfico tiene una respuesta tan masiva como ambigua: «Ha de transmitir (denotar, evidenciar, aludir a) la
identidad de su dueño». Y decimos que esta respuesta es ambigua pues la identidad de toda organización es un discurso
complejo que reúne un amplio repertorio de atributos y valores; y es evidente que un signo gráfico jamás podrá transmitirlos todos.
¿Querrá decir esto que la identidad y la marca gráfica son universos estancos cuya vinculación sólo se entabla por la
convención construida a través del uso? En absoluto!: la marca de un perfume jamás deberá parecerse a la un jabón en polvo.
Algo debe unir el significante (la marca) a su significado (su dueño).
RELACIONADOS POR TEMÁTICA